In de veelheid van informatie die we dagelijks voor onze kiezen krijgen, blijven we allemaal het meeste hangen bij nieuwe inzichten die ons leven leuker en/of gemakkelijker maken. Collectieven kunnen hier op inspelen.
Ga het eens voor jezelf na: waar vertraagt je scroll op social media?
“Hoe je je zoektijd naar bestanden op je computer halveert”
“3 dingen die je niet moet vergeten als je op reis gaat”
“Als het niet goed gaat met de Grutto, waar is het ANLb dan goed voor?”
Dit soort koppen trekken aandacht. Dit soort artikelen noem je content. Belangrijkste regel: dat je in het artikel een uitermate bevredigend antwoord op de vragen uit de kop levert: wat is het truukje om sneller je gezochte bestand terug te vinden? Wat vergeet ik misschien als ik volgende maand op reis ga? Welke andere soorten varen goed bij het ANLb en waarom is dat minstens zo belangrijk? Content communicatie is waardevolle informatie voor de mensen op wie dit gericht is. Soms is het genoeg voor je even een gevoel van controle te geven (“die 3 dingen zou ik echt vergeten zijn met het voorbereiden van mijn reis, dus maar goed dat ik dat artikel onder ogen kwam!”). Soms is het ook voor je eigen kennisontwikkeling op je vakgebied.
Van die aantrekkingskracht in communicatie kunnen collectieven veel meer gebruik maken, als je het mij vraagt! Zeker als het gaat kennisontwikkeling van deelnemers.
Kijk vandaag eens naar je recente communicatie uitingen. Zijn ze volledig toegespitst op wat je doelgroep wil horen? Zijn je koppen duidelijk en maken ze nieuwsgierig? Lever je boeiende content? Weet je soms zelfs te verrassen? In hoeverre doe je misschien al aan content communicatie?
Iedereen die aan content marketing doet, weet: de macht zit in je maillijst. Social media blijft ver achter bij een waardevol stukje informatie waar je blij van wordt in je mailbox. Content marketing is een vak. Niet schieten met losse flodders maar gericht content voeren, lepeltje voor lepeltje, zoals je ook je kind of kleinkind te eten geeft. Geen losse eindjes maar doordachte processen met een begin, opbouw en eind die je eenvoudig bouwt en misschien zelfs: waarbij de ervaring voor de eerste bezoeker én de 34e exact hetzelfde is, dankzij je autoresponder.
Het is niet harder werken, maar slimmer werken. En veel aandacht besteden aan controleren hoe het werkt, waarom het werkt en hoe je het dan nog beter kan doen. Wat willen mensen weten? Hoe kun jij ze dat op een boeiende manier leren? Je geeft gratis kennis weg, maar wat wil je er uiteindelijk voor terug? En hoe breng je dat dan slim, zodat mensen niet alsnog afhaken?
Content marketing is niet ingewikkeld. Je moet een aantal principes begrijpen en veel oefenen.
Op dit moment ben ik met een paar collectieven bezig om ze wat principes bij te brengen op het gebied van content communicatie. In het verlengde van de communicatie strategie ontwikkeling die ik bij een collectief heb uitgevoerd.
Mogelijk ga ik dit binnenkort aan meer collectieven aanbieden. Wil jij hiervan op de hoogte blijven? Neem dan gerust contact met me op.